2019-07-08
2019年7月4日，中(zhōng)國(guó)廚電(diàn)實力派迅達與中(zhōng)國(guó)高端家居連鎖品牌紅星美凱龍在迅達廚電(diàn)總部達成新(xīn)一輪的戰略合作(zuò)。此次雙方不僅希望通過緊密合作(zuò)創造品牌共赢，更是希望通過資源互通，共同為(wèi)中(zhōng)國(guó)家庭帶去更舒适美好的廚房家居生活。
定位及理(lǐ)念契合下的強強聯手
擁有(yǒu)35年曆史的迅達廚電(diàn)，一直以來以技(jì )術實力賦能(néng)企業發展，自2016年在北京釣魚台國(guó)賓館發布品牌戰略升級以來，更是品牌動作(zuò)頻頻。通過明星産(chǎn)品亮相湖(hú)南衛視《中(zhōng)餐廳》熱門綜藝欄目，簽約著名(míng)主持人汪涵，在央視投放品牌廣告等等，使品牌知名(míng)度、美譽度逐年攀升，已然從過去的區(qū)域強勢品牌發展成為(wèi)了今天的全國(guó)知名(míng)品牌。
而紅星美凱龍是國(guó)内經營面積最大、商(shāng)場數目最多(duō)，地理(lǐ)覆蓋面積最廣的高端家居連鎖之一，打造了人性化的購(gòu)物(wù)環境、情景化的展示形式、五星級的全程導購(gòu)流程和嚴謹的質(zhì)量品質(zhì)控制系統，是中(zhōng)國(guó)家居流通行業的高端品牌。
2017年，紅星美凱龍推出設計尖貨的評選标準——魯班指數，圍繞用(yòng)戶選購(gòu)家居時最為(wèi)關注的外觀、材質(zhì)、工(gōng)藝、功能(néng)、内涵等5個方向，評判家居産(chǎn)品的匠心與創新(xīn)。可(kě)以說紅星美凱龍對進駐品牌的選擇是嚴格且謹慎的，無論從品牌的影響力、産(chǎn)品的品質(zhì)、以及服務(wù)的響應上都有(yǒu)很(hěn)高的要求，這恰好也是迅達多(duō)年經營積累的優勢所在。此次雙方達成戰略合作(zuò)，可(kě)以說是兩個品牌在定位及理(lǐ)念契合下的強強聯手;
廚電(diàn)行業新(xīn)零售背景下的與時俱進
什麽是新(xīn)零售?簡單來說就是線(xiàn)上+線(xiàn)下+物(wù)流。萬物(wù)互聯時代，零售行業發生巨大轉型，純實體(tǐ)營銷受到電(diàn)商(shāng)嚴重沖擊後，純電(diàn)商(shāng)的時代也正在悄然改變，迅速崛起的線(xiàn)上線(xiàn)下融合新(xīn)零售以不可(kě)阻擋之勢成為(wèi)未來全新(xīn)且主流的商(shāng)業模式。消費者與産(chǎn)品的零距離接觸所産(chǎn)生的真實體(tǐ)驗，構築了他(tā)們對品牌直觀認知以及選購(gòu)行為(wèi)的基礎。而産(chǎn)品情境化的美好生活代入感和品牌高品質(zhì)服務(wù)的感知，也是當前體(tǐ)驗式營銷盛行的大環境下，衆多(duō)廚電(diàn)品牌臨門一腳，決勝市場的關鍵。“決勝在終端”這句在傳統零售時代便被奉行的定理(lǐ)，在新(xīn)零售的大背景下依然成立。
作(zuò)為(wèi)廚電(diàn)品牌，迅達認為(wèi)消費者很(hěn)難僅憑線(xiàn)上精(jīng)美的産(chǎn)品圖片預覽完成一次具(jù)有(yǒu)優質(zhì)購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗的購(gòu)買行為(wèi)，所以搭建豐富多(duō)元化的線(xiàn)下線(xiàn)上渠道尤為(wèi)重要。線(xiàn)下真實的感官體(tǐ)驗、高效的服務(wù)搭配線(xiàn)上精(jīng)準的消費洞察，不受空間、時間約束的購(gòu)物(wù)體(tǐ)驗，以及多(duō)層次的物(wù)流配送體(tǐ)系，才能(néng)構建起品牌與消費者的認知對話。
因此繼京東戰略簽約後，迅達廚電(diàn)選擇與紅星美凱龍展開全面的戰略合作(zuò)，可(kě)以說是其在新(xīn)零售背景下與時俱進的又(yòu)一重要布局。
